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logo中文意思為標(biāo)識、標(biāo)志、徽標(biāo)。
logo設(shè)計為品牌形象設(shè)計的核心項目，他直接的體現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵（行業(yè)、定位、風(fēng)格、理念、目標(biāo)……）作為企業(yè)主如何分辨出logo設(shè)計的優(yōu)良中差這需要具備一定的經(jīng)驗和專業(yè)知識，大多數(shù)企業(yè)決策者對設(shè)計行業(yè)了解不深，下面北邦品牌設(shè)計公司徐總監(jiān)向大家簡單介紹一下如何評價logo設(shè)計的優(yōu)良。
首先說一下logo的分類，按照使用功能來分，通常分為企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品商標(biāo)兩大類別，
企業(yè)標(biāo)志根據(jù)經(jīng)營模式和類型進行區(qū)分，有城市標(biāo)志、媒體標(biāo)志、企事業(yè)單位標(biāo)志、各類公司標(biāo)志、旅游景點標(biāo)志、工程項目標(biāo)志、電商網(wǎng)站標(biāo)志、app標(biāo)志、餐廳標(biāo)志、門店標(biāo)志等等。
產(chǎn)品商標(biāo)功能性比較明顯，目的是顯著的區(qū)分同類產(chǎn)品，使消費者清晰辨別出不同品牌，一般重點體現(xiàn)產(chǎn)品功能、理念、主張等信息。
無論是企業(yè)標(biāo)志還是產(chǎn)品商標(biāo)都應(yīng)該具備以下特征。
一、行業(yè)特征是否明顯
一個好的標(biāo)志首先要符合行業(yè)特征，消費者在見到這款標(biāo)志的時候，能夠清晰的判斷出所屬的行業(yè)，以便于識別和區(qū)分。提高目標(biāo)人群的行業(yè)識別性是標(biāo)志設(shè)計的首要任務(wù)。
如銀行類標(biāo)志：均受中國銀行標(biāo)志引領(lǐng)，多與圓形銅錢相關(guān)，風(fēng)格簡約 穩(wěn)重
二、元素 是否獨特個性
標(biāo)志的另一個重要功能是顯著性，目的是區(qū)分本品牌與其他品牌的不同，以保證客戶根據(jù)標(biāo)志辨別購買。如天貓和京東，標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格類似，均為消費者喜歡的中國紅+白色漢字，不同在于一個是黑貓，一個是白狗，主體形象的明顯差異加上色彩的兩個代表，消費者可以清晰的進行區(qū)分。大家會發(fā)現(xiàn)在主流電商行業(yè)不會再有貓、狗作為核心元素出現(xiàn)，因為差異不會太明顯，被消費者誤認的可能性大，一般很難有所突破，容易被認為抄襲。
三、內(nèi)涵 傳遞是否精準(zhǔn)
每個品牌標(biāo)志都傳遞出一個明顯的內(nèi)涵信息，進而吸引目標(biāo)消費者，如果一款標(biāo)志看上去似曾相識，或者凌亂難懂，目標(biāo)人群不能理解，內(nèi)涵傳遞的目的就會失敗，同時也就起不到傳播的作用。如下兩款標(biāo)志：中糧標(biāo)志清晰的傳遞出藍天 陽光 綠葉 豐收的大地等元素，而標(biāo)志圖形元素則展現(xiàn)模糊，不能清楚地識別出表達的內(nèi)容，大眾理解不容易統(tǒng)一，沒有辦法形成共識。
四、是否產(chǎn)生 歧義
不同的人對圖形的理解會產(chǎn)生差異，造型、色彩傳遞的內(nèi)容盡量清晰明了，一定不要出現(xiàn)歧義的情況，尤其是產(chǎn)生負面歧義，將會影響企業(yè)或產(chǎn)品的美譽度。
五、是否方便理解 記住
如果標(biāo)志設(shè)計的過于復(fù)雜，看過之后不能準(zhǔn)確的記住，這樣的標(biāo)志也是失敗的，最理想的狀態(tài)是看過之后3秒鐘以內(nèi)完成區(qū)分、識別、記住這三個過程，那么這款標(biāo)志設(shè)計就非常成功。這里提到耐克的標(biāo)志。一個國際共識的對號，包含肯定、運動、激情、進取等等圖形內(nèi)涵。在極短的時間內(nèi)實現(xiàn)了過目不忘的效果。
六、結(jié)構(gòu) 概括是否到位
這一點相對來說比較難懂，其實我們一直講設(shè)計師、作家、詩人、音樂家等這幾個職業(yè)有共通的職業(yè)特點，就是發(fā)現(xiàn)、總結(jié)、概括、共識、共鳴的一個創(chuàng)作過程。區(qū)別是設(shè)計師搞得是圖形和色彩，作家搞得是文字，音樂家搞得是聲音和旋律，都是在發(fā)現(xiàn)能夠讓人們產(chǎn)生共鳴的規(guī)律，并且概括，一點也不能多，一點也不能少，達到這個妙處，讓人們產(chǎn)生聽覺、視覺、心靈的舒適感。從而獲得認可直至成為忠實消費者。
七、造型 是否美觀舒適
最后一點決定了標(biāo)志設(shè)計的層次和高度，從業(yè)十五年來得出個結(jié)論：“世界上根本沒有美，喜歡就是美”，其實這個結(jié)論是以自我為中心而成立的，現(xiàn)實生活中有無數(shù)個自我，那么找到一類人群的共通喜好和審美原則，其實是可以實現(xiàn)的，能夠找到一類人群的審美原則是一個層次，能夠找到一個性別人群的審美原則是一個層次，同樣一個民族、一個國家、甚至多個國家的共識又是更高的層次。所以造型美觀是贏得特定人群認可的一個重要因素，也是評價logo設(shè)計好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。
以上幾點是評價logo設(shè)計好壞的最重要幾點原則，對大多數(shù)行業(yè)來講logo設(shè)計解決了以上幾個問題，基本上都可以稱之為合格的標(biāo)志設(shè)計，經(jīng)典的標(biāo)志誕生需要很多條件，生活中我們了解到的知名品牌之所以能夠成為品牌，其logo設(shè)計均具備以上的特點。
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